Die Werbungskosten der Branche: eher weniger als mehr
Wie die Liebepur erfuhr, sind die Werbungskosten der gesamten Dating-Branche zwar in der Summe gestiegen, doch gibt es in der Betrachtung einzelner Unternehmen erhebliche Unterschiede. Die Gesamtsumme (107,2 Mio. Euro) wird nämlich im Jahr 2009 nur durch die starken Werbeaktivitäten von eDarling erreicht, denn Affinitas, die „Mutter“ von eDarling, setzte im Jahr 2009 Werbung im Bruttowert von 19,1 Mio. Euro ein.
Reduzierungen der Werbeausgaben in der Branche in 2009
Rechnet man diesen Betrag aus dem Gesamtpaket heraus, so ergibt sich keine Steigerung, sondern eine Reduzierung von 97,1 Mio. Euro in 2008 auf auf 88,1 Mio. Euro in 2009, also eine deutliche Abnahme gegenüber dem Vorjahr. Besonders auffällig ist die Abnahme der Werbeausgaben beim Betreiber be2, bei dem die Brutto-Werbeausgaben von 5,6 Mio. Euro in 2008 auf 1,7 Mio. Euro in 2009 sanken.
Starker Anstieg der Werbeausgaben nur in Einzelfällen
Laut Nielsen-Institut hat besonders das Unternehmen Elitemedianet, Hamburg, die Mutter von EliteParner, mit 121,4 Prozent oder 7,7 Mio. Euro in 2009 zugelegt, während die meisten auch früher schon werbestarken Unternehmen ihre Ausgaben für Werbemaßnahmen eher etwas zurückgefahren haben.
Die größte prozentuale Steigerung überhaupt (außer eDarling-Betreiber Affinitas) wies die Marvelo Media in Bukarest auf, die das Portal sexpartnerclub.de betreibt. Sie hob die Werbeausgaben von 0,3 Mio, Euro in 2008 auf satte 2,9 Mio. Euro in 2009 an. Auch Freenet.de stieg in die Werbeliga mit 1,1 Mio Euro ein.
Effektivität der Werbemaßnahmen: die Branche schweigt sich aus
Sehr unklar bleib, ob die einsparten oder mehr ausgegebenen Millionen wirklich effektiv waren. Da die Branche bei Informationen über die Effektivität von Werbemaßnahmen derzeit noch mehr „mauert“ als jemals zuvor, werden wir es wohl kaum erfahren.
Alle Zahlenangaben: Nielsen (die genannten Zahlen stehen nicht alle in der Pressemitteilung)
